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文娱市场观察
在开播前，站内预约量突破了790万大关，刷新了优酷剧集现偶题材的预约记录，并以40家客户数量稳居优酷现偶招商收入与客户数量双料冠军。
首播当天，酷云点播播放量便超过2000万次，荣登2025年剧集首日点播播放量榜首，同时在猫眼、灯塔、云合等权威榜单上占据首位，全网热搜话题高达913个，微博热搜更是达到了744个，主话题阅读量累计突破6.5亿次。
仅三天时间，《难哄》站内热度值便突破了一万大关，创下自2024年以来优酷最快破万热度纪录。
《难哄》成功落地「生花」，内外皆获好评。
与此同时，腾讯视频宣布由檀健次和李兰迪主演的都市奇幻爱情剧《滤镜》定档，爱奇艺也发布了恋恋剧场将于1月25日上线的新剧《爱你》，加上正在热播的《树下有片红房子》和《漫城》，一场关于现代偶像剧的爱情童话竞赛愈发激烈。
然而，这场竞争并不仅限于爱优腾三大平台。
《难哄》播出次日，红果短剧宣布其春节期间四部短剧总观看量突破10亿次，其中《好一个乖乖女》《咬清梨》《他偏要抢》均为现偶题材。这不仅彰显了红果短剧在短剧市场的主导地位，也反映了现偶题材在短剧内容中的主流地位。
更有意思的是，在首届中国电视剧制作产业大会上，龚宇公开批评微短剧领域中的“红果现象”，强调应保护行业健康发展，防止滥用市场支配地位。
长期存在的争议
尽管现偶是长视频的重要组成部分，但其爆款产出率远低于古偶。特别是在短剧盛行的2024年，现偶显得尤为缺乏竞争力。
根据云合数据统计，在2024年新剧累计有效播放霸屏榜TOP20中仅有三部现偶剧上榜，分别是《承欢记》《你比星光更美丽》《在暴雪时分》。而在2024年新剧热播期集均有效播放榜TOP20中，现偶剧只剩一部《承欢记》，集均播放量仅为3649万次。
然而，有人忧愁的同时也有人欢喜。
《2024微短剧行业生态洞察报告》指出，女性题材如家庭、都市、情感等内容迅速崛起，其中情感题材占比从37.8%上升至39.6%。
此外，红果短剧总编辑乐力透露，由于引入大量小程序剧，红果在2023年初主要面向中老年男性用户，但随着内容更新迭代，2024年女性用户增长14%，年轻用户增长40%。
在此背景下，红果短剧推出了多部现偶热作，如《深情诱引》《娇养玫瑰》《绮靡》《她被全世界宠爱》《告白申请请通过》《为她折腰》《声色犬马》等。特别是《好一个乖乖女》，自2月3日上线以来，成为微博、抖音热搜常客，微博相关话题最高曾登上热搜第四位，抖音同名话题浏览量已超10亿次，单剧热度值达7000万，上线7天累计分账超400万元。
因此，《难哄》取得的成绩显得尤为难得。
首播前4集平均每集广告数达到8个，单集最高露出时长达96秒，百度指数在首播日突破21万。次日，《难哄》正片有效播放市占率达到13.4%，仅次于《六姊妹》。
全面反击的准备
这只是开始。
优酷与完美世界影视联合出品的《嘘，国王在冬眠》与《难哄》同步招商，该剧已过审即将登陆优酷生花剧场。此外，优酷还拥有《琥珀樱桃》《吃饭跑步和恋爱》《恋人》等多部备受期待的现偶剧。
腾讯视频今年对现偶剧同样充满野心。除了《树下有片红房子》《滤镜》外，还有《骄阳似我》《焕羽》《许我耀眼》《爱情有烟火》等近十部作品，汇集了赵露思、陈伟霆、宋威龙等高国民度演员。
爱奇艺也在不断加大现偶剧输出力度，核心策略与优酷、腾讯相似，即重磅言情IP搭配高流量主演。
虽然目前情况看似乐观，但结果并非板上钉钉。
过去一年，现偶剧在长剧侧的表现不尽如人意，归根结底是发展瓶颈难以突破。不过，从已播及待播剧看，各平台深刻认识到解决这一问题的重要性。
另一方面，短剧在现偶领域的表现令人瞩目，《好一个乖乖女》的成功在于剧情与制作质量的提升。红果短剧推出的其他短剧如《江南时节》也凭借独特的设定和高品质获得好评。
值得注意的是，短剧也开始向长剧领域进军，红果短剧陆续推出多种题材的短剧，展现了其多样化的内容储备。
无论是长剧还是短剧，最终胜利的关键在于优质内容的积累。
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