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改编自竹已同名小说的国产偶像剧《难哄》正在奈飞（Netflix）平台上热播，据相关报道显示，该剧在全球日榜中最高达到了TOP6的位置，并且在中国台湾、中国香港以及新加坡等地区成为了奈飞榜单的第一名。
作为一部改编自晋江文学城的小说，《难哄》在奈飞平台上的表现证明了国产剧在全球化流媒体采购中的重要性。随着中国电视剧产业的不断发展，越来越多的国产剧开始寻求海外市场的影响力。
作为全球最大的在线视频平台，奈飞逐渐成为国产剧走向国际的重要渠道。从《甄嬛传》到《白夜追凶》，再到《流星花园》和《难哄》，越来越多的国产剧通过奈飞这一平台被全世界观众所认识。
那么，奈飞究竟购买了哪些国产剧？国产剧在这些流媒体平台上又面临着怎样的机遇与挑战呢？
奈飞的“中文菜单”
打开奈飞平台，搜索“华语影视作品”，你会发现各类国产剧集琳琅满目，包括古装宫廷、现代悬疑、青春校园和都市爱情等多种类型。
然而，形成如今这样的规模并非一日之功。2014年，《甄嬛传》制片人曹平透露，该剧将在当年年底登陆HBO电视网，成为首部在美国主流电视台播出的国产剧。但时任HBO亚洲新业务高级副总裁范贝贝公开否认了这一消息，称即使英剧也难以在美国主流媒体上播放，更不用说中文的宫斗剧了。
实际上，在2015年3月，配有英文字幕的《甄嬛传》正式在奈飞上线，尽管原版76集被压缩为6集，每集90分钟。那时，奈飞刚刚凭借《纸牌屋》在中国市场获得了品牌认知度，而古装剧则成了国产剧进入美国主流平台的敲门砖。
孙俪为美版《甄嬛传》补拍的老年镜头
作为中国的特色剧种，古装剧因此成为了奈飞的重点购买对象。此后，奈飞持续对古装剧保持兴趣，并于2018年购买了《天盛长歌》的版权，未进行大规模剪辑便以十余种语言面向全球会员推出。
随后，奈飞加大了对古装剧的采购力度，《星汉灿烂·月升沧海》、《苍兰诀》、《梦华录》、《卿卿日常》等近几年国内的热门古装剧几乎都已在奈飞上线。
随着流媒体的发展，国产现代剧的类型得到了拓展，题材也更加多样化。2017年，奈飞购买了《白夜追凶》的播放权，这是该平台首次购入中国内地网络剧的版权，并计划在全球190多个国家和地区上线。
悬疑推理剧由此进入了奈飞的采购名单，同期的《无证之罪》也被奈飞买下版权。
在这次采购潮中，《白夜追凶》和《无证之罪》的交易是由奈飞和视频平台直接对接完成的，这无形中扩大了采购的规模。
悬疑剧是中国爱优腾三大平台的重点发力方向，之后更新了叙事方式的《隐秘的角落》、《沉默的真相》以及古装悬疑剧《大唐狄公案》也都出现在奈飞观众的视野中。
这些悬疑剧在奈飞也有着不错的收视率。据报道，去年5月11日，悬疑剧《新生》登顶全球流媒体平台奈飞的日榜，超过了长期霸榜的韩剧《眼泪女王》。
图源：微博
在整个国剧出海的过程中，悬疑剧和古装剧是最主要的两类。根据优酷之前公布的数据，其在海外发行的大约60部剧集中，76%是悬疑和都市题材，24%为古装剧。
青春偶像剧也是奈飞采购的一大类别。2018年，奈飞曾购买新版《流星花园》的海外版权。之后，《你微笑时很美》、《偷偷藏不住》等偶像剧也陆续登陆奈飞。
相较于其他类型，国产偶像剧在东南亚地区拥有庞大的受众群体。2023年6月，推特上一条关于“中国青春剧总是比韩国青春剧好看”的简短评论引发了长达两个月的海外中剧粉丝与韩剧粉丝之间的论战，不少用户在评论区自发推荐《点燃我，温暖你》、《当我飞奔向你》等国产偶像剧，成为海外社交平台上的一种文化现象。
青春偶像剧的主要观众群是年轻用户，这也促使奈飞愿意购买国产偶像剧来满足这部分用户的内容需求。《致我们单纯的小美好》、《当我飞奔向你》等剧集都曾在奈飞上线，而最近上线的《难哄》也在奈飞上取得了不错的点击率。
奈飞为何青睐国产剧？
奈飞对国产剧的采买与其全球化战略密切相关。
奈飞自2010年起开始进军国际市场，首先选择了消费习惯接近美国的加拿大市场。在2015年至2016年间，奈飞开始涉足亚洲市场，并于2016年进入中国香港、中国台湾、新加坡等华语市场。
为了迅速打入这些市场，奈飞加大了对本土剧集制作和采购的投资，例如在中国台湾推出了《华灯初上》、《她和她的她》等剧集。流媒体的资金注入一度带来了“台剧复兴”的讨论。
然而，台剧的产能不足以满足整个地区的用户需求，同时奈飞的介入也大幅提高了台剧的生产成本。在这种情况下，大量采购内地剧集成为了奈飞的一个重要策略。查看今年奈飞在中国台湾地区的周收视榜单，几乎每周都会有内地剧集上榜，《难哄》更是近期的收视冠军。
3部内地剧集进入奈飞在中国台湾地区的周收视榜单 图源：奈飞截图
不仅限于中国台湾，在整个东亚及东南亚地区，用户对于华语剧集有着较大的需求，从这个角度来看，国产剧自然而然地成为了奈飞采购的对象之一。
近十年来，国产剧的制作水平不断提高，题材日益丰富多样。相较之下，国产剧的版权费用并不高。《花千骨》制片人唐丽君在接受采访时提到：“在日本市场，美剧单集售价可能高达100万美元，韩剧可能是20万美元，而中国电视剧卖得好的可能也就一两万美元。”
近年来，国产剧的版权价格有所上涨，但对于奈飞来说依然是一笔划算的投资。奈飞加大对国产剧采购力度的时间节点与它加大对东亚市场的投入基本吻合，进一步凸显了国产剧对于奈飞争夺亚洲市场的重要性。
在此过程中，其他海外流媒体平台以及国产流媒体的海外版本也与奈飞展开了竞争。例如，作为奈飞的主要竞争对手，迪士尼曾购买《庆余年2》、《人世间》、《小敏家》等国产剧。
奈飞采购的国产剧主要集中在华语地区及其文化辐射范围内播放，离欧美主流市场仍有一定距离。即便是在亚洲市场，国产剧也需要与《鱿鱼游戏》、《黑暗荣耀》等奈飞自制剧竞争。
《鱿鱼游戏》海报 图源：豆瓣
同属东亚地区的韩剧在奈飞的表现更为突出。根据奈飞公布的2024年下半年收视数据，韩国内容连续两年占据非英语内容收视榜首，而平台持有版权的韩国内容占比不到15%，这得益于奈飞与韩国剧集工业的深度整合。
对于奈飞而言，东亚及东南亚地区依然是一个持续增长的市场。奈飞2024年第二季度报告指出，目前该公司在亚太地区拥有5030万用户，超过了拉丁美洲的4930万用户，成为该公司全球第三大用户群体。
在这个过程中，国产剧将继续被视为奈飞重要的采购对象，但如果要实现国剧出海的宏伟目标，除了借助这类流媒体的合作外，还需加强平台化的出海策略以及更加本土化的运营和制作方法。
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