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2025年,《星夜传说》继续书写其辉煌篇章,最近又荣获了广电总局的官方表彰。
不久前,国家广电总局公布了2024年第四季度优秀网络视听作品推选活动优秀作品目录,《星夜传说》作为唯一一部古装剧,成功跻身三部杰出网络剧之列。在此之前,该剧已经囊括了腾讯视频金鹅荣誉等多项行业大奖。
《星夜传说》的成功不仅体现在奖项和荣誉上,更在于它为长篇剧集探索出了一条全新的发展路径:通过内容与互动创新重塑观众体验,灵活的影视IP开发拓展了长篇剧集的商业价值新领域,并对东方美学、非遗文化的深入挖掘与创新表达,在国内外都产生了深远影响。
玩法重构,
年轻化创新点亮长篇剧集
回顾2024年,《星夜传说》无疑点燃了古装剧市场的热情。
在竞争激烈的古装剧市场中,《星夜传说》开辟了一条独特的赛博轻喜路线,世界观和叙事方式都进行了大胆革新,讲述了一个小分队边捉妖边恋爱的奇幻故事,充满了时尚感。
古典神话中的奇幻元素与赛博朋克风格的巧妙结合既新颖又和谐,以穿越书本+任务系统为核心构建的叙事框架带来了游戏般的体验,各种网感梗层出不穷,让早已对各类剧套路烂熟于心的观众们大开眼界:原来古装剧也可以这么有趣!
《星夜传说》的魅力不仅限于剧情本身,还通过许多独特互动建立了与粉丝之间的情感联系。剧中,腾讯视频站内推出的“弹幕好感度小游戏玩法”,让观众可以直接扮演系统角色,操作游戏帮助主角收集好感度;剧外,《寄明月》MV全员唱跳闯关模式在B站舞蹈区掀起热潮;剧后,《璀璨星辰》团综及幕后花絮等不仅是绝佳的售后福利,也进一步延长了整个IP的热度,形成了从追剧到互动再到社交、衍生的沉浸式体验链。
恒星引力一系列极具网感的创新策略不仅赢得了众多观众的喜爱,使主演们在全平台涨粉,剧集在多个榜单上的热度登顶,而且拉新能力惊人,迅速进入腾讯视频年度经典畅销排行榜前十,带动了平台高活跃年轻用户的增长,提升了整个平台和剧集市场的活力。
《星夜传说》的成功不仅让恒星引力的创新制作理念再次得到认可,对剧集市场的提振作用也是显而易见的。该剧的成绩证明,以精良制作、长线叙事、沉浸式观剧体验为核心的高质量长视频依旧有着广阔的发展空间,诚意与创意相结合的作品总是能够获得市场的认可。
文化破壁,
东方美学的全球化表达
热门剧集自带突破效应,《星夜传说》的影响不仅局限于影视行业内部,其衍生的商业价值和文化意义同样引人注目。
深刻理解年轻人心理的《星夜传说》,在开发剧集周边和衍生品方面表现突出。腾讯草场上架的各种可爱的冰箱贴、手串、香包等吸引了大量剧迷购买,剧集开播11天内衍生品线上销售额突破千万,创造了草场地官方衍生品最快破千万的电视剧项目纪录。
此外,还有各种令人兴奋的品牌联名合作:汉服品牌推出同款服装,《和平精英》上线了相关头像框、邀请主演录制语音包……《星夜传说》与涵盖吃喝玩乐穿着美妆等多个领域的数十个品牌联名,将合作品牌的话题声量推向新高度。
各地文旅也不甘落后,纷纷变身《星夜传说》的世界副本,吸引观众前来打卡,直接拉动旅游消费。
在促进消费的同时,《星夜传说》也没有忽视文化输出。国内观众自不必说,海外观众也被深深吸引。该剧在WeTV、Netflix、YouTube等多个全球流媒体平台上播出,在WeTV海外多地区热度登顶。
在北美平台Rakuten Viki上,《星夜传说》获得了9.4的评分,在IMDb上得分为8.3,MyDramaList评分为8.4,堪称评分收割机。
在TikTok上,《星夜传说》热度不减,登上华语区搜索榜首位,相关话题播放量超过10亿次。来自中国的神秘法术跨越国界,东方美学的独特叙事和美轮美奂的非遗元素令海外观众着迷不已。他们不仅津津乐道于剧情,还热衷于变装、仿妆,表达对剧集和角色的喜爱。中华非遗美学成为全球青年文化的最新潮流,东方幻想题材在国际市场上的竞争力也因此得到了进一步的认可。
实际上,恒星引力的剧集在全球范围内都有着广泛的影响力。2022年,《苍兰诀》在爱奇艺海外站上线,荣登2022年全球浏览量榜首,在东南亚、日韩等多个国家成为爆款剧集。
凭借创新且潮流化的表达,《星夜传说》再次证明优质内容是年轻消费的新入口,这更加证实了东方叙事在多元文化市场中的穿透力。
爆款迭出,
持续扩展IP宇宙
从《苍兰诀》到《星夜传说》,恒星引力三年内推出了两部备受瞩目的古装大作。展望未来,我们还将看到更多创新作品不断扩充已初具规模的IP宇宙。
据悉,仅在2025年,恒星引力就有两部待播古装奇幻剧《淮水竹亭》《狐妖小红娘王权篇》以及一部动画作品《苍兰诀 2》即将与观众见面。
《淮水竹亭》由刘诗诗、张云龙领衔主演,讲述了东方淮竹与王权弘业在人妖对立的局势下维护世界和平的故事。《狐妖小红娘王权篇》则由成毅、李一桐领衔主演,讲述了从小被训练成斩妖武器的王权富贵因为蜘蛛精清瞳的出现而努力争取自由、寻找自我道路的故事。
根据释出的预告片等内容来看,这两部剧集的制作风格延续了恒星引力一贯的美轮美奂奇幻色彩,在爱奇艺站内的预约数均已超过250万,观众们的追剧热情持续高涨。
动画作品《苍兰诀 2》也在筹备中,这次东方青苍和小兰花将前往影三界探险,揭开一个可能改变三界的秘密。《苍兰诀》作为爆款IP的价值得到了长期积累,其影响力从剧集延伸至动画,时间跨度从2022年延续至今,也许还有更远的未来。
可以看出,在接连几部爆款之后,观众对恒星引力的内容期待值倍增,对其能继续打造年轻而富有创新精神的东方幻想空间充满信心。
回到《星夜传说》,之所以能荣获广电总局特别表彰,精准把握年轻观众需求、勇于打破传统框架进行创新是其成功的基础。对内容的精心打磨、对IP全产业链的多元化开发、对文化和价值观的重视则是其成功背后的关键所在。
可以预见,在流媒体和用户竞争日益激烈的新阶段,唯有以《星夜传说》式的创新诚意,才能不断重构内容、商业和文化三重价值,为长篇剧集领域注入新的生命力,带来更多的希望与可能性。
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