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在经历了一段时间的沉寂之后，短剧市场再度迎来了新的爆款。
由听花岛厂牌制作的年代家庭短剧《家里家外》自3月14日上线以来，在短短三天内便在红果平台获得了超过10亿次的观看量，成为短剧走向精品化的重要标志之一。
值得注意的是，《家里家外》不仅在红果上取得了巨大成功，爱奇艺和腾讯视频同样为这部短剧带来了大量关注。特别是在腾讯视频，《家里家外》于3月18日登上了站内热搜第二位、电视剧首位，甚至超越了热门长剧《似锦》。
尽管三家平台都让观众感受到了这部短剧的魅力，但它们采用了三种不同的运营模式：红果提供独家免费播放，爱奇艺则采取会员专享全集的方式，而腾讯视频更是重新推出了“付费短剧”的概念。
这种长短平台之间的竞争态势正在发生变化，背后反映出平台间对于短剧话语权的争夺以及探索健康商业模式的努力。
一
“顶流”带来的价值
《家里家外》之所以能够在众多作品中脱颖而出，并非仅仅依赖其精准的目标受众定位，更在于它扎实的内容基础。在这个短剧日益同质化的时代，《家里家外》以其独特的视角展现了短剧的新可能性。
截至2025年3月20日，该短剧在红果平台上的热度已突破7000万，与近期社交媒体热议的作品《好一个乖乖女》相当。除了在红果平台上的观看量超过了10亿次之外，抖音相关话题也吸引了超过10亿人次的关注。
不同于传统的短剧叙事方式，《家里家外》没有认亲情节、没有大悬念，也没有过度夸张的情节，而是通过真实的年代细节展现出了短剧在情感触动之外的能力。该剧以四川方言呈现，以上世纪80年代川渝地区为背景，主创团队在接受采访时提到，“我们用300万元实现了自己的愿望，进行了一次大胆创新”。这300万元的投资体现在了细致入微的布景和道具设计上，极大地提升了整部剧的精致感。
《家里家外》截图
短剧上线后，许多观众纷纷表示赞赏，认为这是短剧领域的一大进步，甚至有人称其为“短剧天花板”，并将其比作经典作品《小巷人家》的替代品。这些评价表明，《家里家外》在内容质量上确实有所突破。
与以往的爆款短剧不同，《家里家外》并未将版权完全绑定在一个平台上，这也从侧面反映了制作方听花岛对自身内容的高度自信——优秀的内容不怕多渠道传播，反而能在多个平台上获得更大的影响力。
作为短剧领域的佼佼者，听花岛凭借其在各个阶段打造爆款的能力和不断创新的精神，确立了自己的独特地位。
正是基于这份自信，使得听花岛敢于拒绝排他性协议。
听花岛出品的热门短剧
既能得到红果的弹窗推荐及抖音的全面支持，又能从爱奇艺获取会员收入分账、从腾讯视频获得付费点播收益，这对制片方来说无疑是一举多得的好事。
当然，市场上仍有不少短剧横跨多个平台发布，这背后必然涉及到不同合作模式下的资源分配考量。然而，《家里家外》能够获得多方力推，或许预示着平台间的更大冲突即将来临。
二
关于短剧的长短之战，可能才刚刚开始
2025年初，爱奇艺与红果宣布合作，计划共同推出一系列高质量微短剧。
然而一个月后，爱奇艺CEO龚宇公开指责红果利用市场支配地位签订排他性协议，限制内容方与其他平台的合作。
此次《家里家外》在多个平台同时上线，看似表明爱奇艺与红果在短剧方面的关系有所缓和，但实际上的情况可能更加复杂。
《家里家外》在各平台的不同收费模式进一步揭示了长短视频平台之间深层次的矛盾。
红果始终强调免费观看短剧的理念，这次也为《家里家外》打出了“独家免费首发”的旗号。
尽管爱奇艺和腾讯视频同样提供了这部短剧，但爱奇艺要求观众在观看第13集后订阅会员才能继续观看，而腾讯视频则是前17集免费，剩余部分需要VIP会员支付24.8元或非会员支付31元购买。
《家里家外》在各平台的收费方式
商业模式的根本差异导致了双方在内容分发权上的持续较量。
尽管红果未能实现内容独占，但通过提供免费观看渠道，实际上挑战了长视频平台针对短剧设置的付费壁垒。
对于普通观众而言，当存在免费观看渠道时，他们自然会选择不花钱观看。因此，无论是爱奇艺试图通过会员模式提升用户粘性，还是腾讯视频依靠付费点播维持内容价值体系，两者都难以抵挡“免费”的吸引力。
更重要的是，同一作品在不同平台出现的价格差异，实际上是对短剧内容价值的一次重新评估。作为目前品质顶尖的作品之一，《家里家外》仍然能够免费供应，这对于长视频平台试图通过推广精品短剧来合理化短剧收费的做法构成了直接打击。
《家里家外》剧照
红果选择不对《家里家外》投放广告，而是完全免费提供给观众，这一举措展示了其在市场上竞争的决心。此前有文章分析过红果正在建立的“免费供给，广告变现”机制，旨在培育市场后追求最大话语权并实现盈利。长远来看，一旦红果占据主导地位，花样繁多的变现手段可能会使观众不得不买单。
当前如此激烈的竞争环境，或许与爱奇艺CEO龚宇不久前批评红果有关。双方的关系从合作伙伴迅速转变为对立面。
在此背景下，爱奇艺加快了在短剧领域的布局速度，举办微短剧盛典、发布片单、推出多项微短剧计划等。
可以说，面对短剧内容和红果的竞争压力，相较于其他平台的防御策略，爱奇艺选择了正面迎击。
在这种情况下，未来平台间关于精品短剧内容版权的竞争预计会更加激烈。
红果凭借字节跳动的流量优势，在短剧分发方面占据了先机。即便存在所谓的排他性协议，考虑到影视行业追求独家的特点，这些策略并不会让人感到意外。
像《家里家外》这样由制作方主导多平台发行且每家都给予充分资源支持的例子可能只是特例，难以成为常态。
展望未来，《家里家外》的成功不仅没有缓解平台间的紧张关系，反而可能加剧了短剧平台与长视频平台之间的分歧。
随着更多短剧尝试走精品化路线，平台间的竞争必将升级，甚至可能导致整个行业的格局发生深刻变革。不论是红果倡导的“免费+广告”模式，还是长视频平台推行的“会员+付费”策略，都将面临更加严峻的市场考验。
在这场竞赛中，最终胜出者未必是单纯依靠商业模式或平台优势的一方，而是那些真正理解和尊重内容价值、准确把握用户需求的平台。对于内容创作者而言，如何在不同平台的博弈中保持创作自主性、最大化内容价值，始终是一个关键问题。
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