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4月3日，爱奇艺年度力作《南归》迎来会员大结局。这部改编自知名文学奖获奖作品，并以长江流域为叙事背景的电视剧，不仅让观众为剧中“江城七侠”的成长历程感动不已，同时也让长江及其周边城市的风貌再次成为公众关注的焦点。当虚构的故事与真实的自然景观相结合，“一部剧带火一片水域”的文化效应逐渐显现。
核心取景地游客数量显著增长
沿江古老技艺与现代消费共舞
在荧幕上展现的如长江中戏水、古街巷里奔跑、小院中的欢乐童年等场景，自然而然地将观众的目光引向了现实世界中的“江城”。作为主要拍摄地的湖北武汉汉口老街区，在《南归》播出期间，游客访问量同比激增500%，单日访客数突破2.5万人次，工作日的日均访客量也超过了1万人次。
而剧中江城的原型——荆州江津老街同样成为了众多观众追随剧情足迹的热门地点，目前日均访客量翻了一番，荆州相关旅游产品的预订量也增加了近280%。
美食作为旅行体验的重要组成部分，《南归》的粉丝们纷纷在网络上分享他们的美食探险之旅，剧中频繁出现的热干面、豆皮被纳入了必吃清单。荆州沙市的热干面馆销售额增长超过三倍。
图源：长江网
除了直接关联剧情的拍摄地和原型地之外，《南归》的文化影响力还延伸到了整个长江沿线的城市。沿江城市游客总数增加了35%，民宿预定量同比增长了200%，武汉市内一处由旧粮仓改造而成的“长江书房”现在需要提前一个月预约才能有机会体验。
这种文旅热潮不仅仅体现在数字的增长上，更深入到了文化的肌理之中。非物质文化遗产工坊的订单已排至2026年春节，武汉黄鹤楼下的楚文化探索路线成为了新的旅游热点。
从一碗热干面到楚文化体验，从街头巷尾的烟火气息到非遗文化的传承，《南归》通过影视IP的力量，使得古老的长江文化与现代消费理念在当今的文旅经济中焕发出新的生机。
沉浸式“观剧+旅行”
湖北文旅创新破局之道
前瞻性文旅规划及创意性的游客服务是《南归》推动湖北文旅发展的重要因素。拍摄结束后，汉口区不仅保留了剧中出现的飞鸟南归茶社、龙吟阁、遇见艺术空间等景点，设置了明确的指示牌展示剧集同款元素，还在热播期间巧妙地安排了一系列与《南归》相关的打卡装置，策划了包括楚韵民歌、《南归》情景再现、快艇迎亲表演等活动，重现剧中的长江文化魅力。当地多样化的《南归》主题打卡活动不仅满足了观众的情感需求，也为社交媒体上的内容创作提供了丰富的素材。
图源：武汉发布
另一个值得关注的现象是从社交话题到文旅转化闭环的成功构建。一方面，爱奇艺积极与其他平台合作，持续提升《南归》及长江文化的热度，例如联合百度百科推出了“长江研学专题”H5页面，获得了超7500万次曝光和30万次点击；与大众点评合作开展的“南归·追寻文明的脚步逛博物馆”征稿活动上线一周便收获了1800万次曝光，吸引了1.8万人次参与。
另一方面，长江沿岸城市如武汉、荆州、宜昌等地超过100家文旅机构同步行动，有效承接了《南归》带来的流量高峰。湖北新闻广播详细介绍了江城的历史，武汉日报则带领读者一同探寻剧中的取景地，武汉发布则提供了本地人的游玩攻略，帮助观众轻松游览，逐步扩大了长江沿线文旅的知名度。
除丰富的社交话题外，爱奇艺还联合武汉长江大桥博物馆推出了“长江逐梦南归集章活动”，吸引了上千人参与；并与携程合作定制了“长江溯源之旅”路线，为观众提供便捷的打卡方式。
随着大众从观光型向体验型旅游需求的转变，影视作品为文旅产业注入了新的活力，不仅提供了多样化的旅行选择，也带来了深层次的文化体验和情感共鸣。
影视文旅融合模式下
从短期爆红到长期繁荣的发展路径
在影视与文旅相互赋能的时代背景下，如何将影视IP的文化共鸣转化为可持续发展的产业链闭环，成为了避免“流量短暂”的关键问题，《南归》为此提供了一个可供参考的案例。
近期，湖北文投发起了“跟随《南归》畅游长江”系列活动，采用主题旅游的形式邀请剧迷、旅游业者以及自媒体创作者走进春意盎然的汉口老街区，欣赏风景，学习楚文化，体验长江边的生活方式，感受长江的独特魅力，使长江文化IP在影视创作与旅游体验的互动中不断焕发新生。
图源：长江网
爱奇艺也在4月初宣布其首个线下乐园项目将在湖北黄石落地，位于长江之畔，“长江十景”示范段之内。爱奇艺乐园将以“科技驱动IP、全感官沉浸体验”为核心理念，结合中国影视IP与前沿数字技术，创造一个基于影视主题IP的沉浸式娱乐新天地。
2022年初，爱奇艺提出了“一部剧激活一座城，一座城成就一部剧”的影视文化旅游营销策略，通过前期精心策划和广泛的企业政府合作，成功打造了一系列可复制的文旅融合模式。在此基础上，针对不同剧集的特点制定相应的策略才能达到最佳效果。
未来，影视IP不仅仅是吸引流量的入口，更是连接历史与当下、文化与消费的桥梁，让每一条河流、每一个古镇都能在新时代的故事中找到持久的生命力。期待爱奇艺能够创作出更多优秀的作品，与更多的文旅目的地共同创造出更多精彩故事。
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