草莓电影话说，最近除了股市之外，还有什么最引人关注的？那无疑是短剧了。我感觉，朋友圈里谈论短剧的声音越来越高，家里的长辈们也成了短剧的忠实观众，仿佛你不追短剧就跟不上潮流了。
哎呀，不得不承认，短剧真是火得一塌糊涂，但与此同时也伴随着一些负面的声音，比如付费解锁的困扰、内容的疯狂甚至有些触及法律边缘。然而，当我跟业内的一些同仁交流后，却发现了一个被大多数人忽略的事实：短剧行业早已不是那个野蛮生长的时代了，正规化尤其是免费化的趋势正在逐渐显现。
好吧，下面咱们就来看看短剧行业正在悄然发生的一些变化。
首先，短剧的内容实际上已经在“升级”，精品化和规范化已成为主导趋势。
从监管角度来看，政府部门和各大平台对微短剧的管控力度明显加大。自2023年末以来，广电总局针对微短剧的问题制定了一系列管理措施。今年6月1日，广电总局发布了《关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》，并启动了多项专项整治行动，许多违规作品因此被清除。
同时，各大平台也加强了对短剧的监督。例如，抖音在9月份下架了166部违规微短剧，而红果短剧也下架了90部违规作品。
此外，短剧市场的竞争日益激烈，这同样对内容提出了更高的标准。根据WETRUE的数据，今年9月，短剧市场收录的新剧达到843部，尽管较上个月增长了约0.8%，但日均热度值却从5月份的7100万降至6249.65万，下降了近十分之一。一位熟悉行业的友人指出，这主要是由于市场上短剧数量激增，许多作品质量低下、内容雷同，导致观众产生了审美疲劳，他们渴望看到新颖且优质的短剧内容。
除了内容上的精品化外，微短剧的收费模式也经历了调整。曾经，收费陷阱是消费者协会投诉的重点，但如今这种情况已经引起监管部门及各大平台的高度关注，短剧的付费机制正逐步走向规范。
其次，免费的短剧模式正在逐渐崭露头角。
另一个值得关注的现象是，相较于过去的付费模式，短剧的商业模式正在发生变化。
DataEye发布的《2024上半年微短剧投流白皮书》显示，6月份中国大陆市场微短剧投流呈现出“三分天下”的格局。整体投流日均消耗在7000万元左右，其中付费短剧（IAP）日消耗约为4000万元，免费短剧（IAA）约为2000万元，CPS+原生合计约为1000万元。
尽管付费观看仍是主流，但免费模式正在逐渐兴起。DataEye预测，随着短剧用户群体的增长，价格敏感型用户的比例将会增加。目前IAA短剧日消耗占短剧市场30%，到年底这一比例预计将达到50%，2024年全年免费短剧市场规模有望达到百亿级。
那么，为什么免费短剧会成为新的主流商业模式呢？我和几位业内人士进行了探讨，主要有以下几个原因：
1，免费模式更符合制作方的利益。
过去，短剧的制作成本可能只有几十万，收入的70%-80%用于购买流量，制片方最后能赚取的利润微乎其微，甚至可能面临亏损的局面。而现在，大平台正在积极支持免费短剧模式，比如给予每部剧数十万的投资，并允许后续的广告分成。
同时，短剧制作方若采用免费模式，便可以获得长期的流量收入。
2，对于平台而言，免费短剧有利于广告与流量的协同发展。
有人可能会质疑，免费模式会不会影响平台的广告收入？但从长远来看，免费短剧模式更有利于平台的发展。免费短剧不仅能带来新增流量，也是电商平台纷纷涉足免费短剧市场的原因之一。
此外，免费短剧还能为平台带来新的广告客户和收入增量。今年，许多品牌商通过广告植入或品牌定制剧的方式参与短剧制作，品牌合作商的数量同比增长了68%。
当短剧的广告收入增加，平台自然也能从中受益。随着用户量的增长，平台更愿意看到既能带来自然流量又能增加收入的模式。
3，免费模式有助于推动短剧内容的精品化。
正如我前面所提到的，无论是监管还是用户需求，都在推动短剧进入内容精品化的阶段。在这种趋势下，免费商业模式或许更能适应这种变化。
因为在付费投流模式下，部分短剧制作者为了提高投资回报率，常常使用低俗、惊悚等方式吸引用户点击充值，但这已不再符合当前的监管和用户需求。
而免费短剧模式天然有助于内容质量的提升。优质内容才能获得口碑传播，这反过来又促进了制作者提升作品的质量。同时，短剧若想吸引更多品牌方，也不能走低俗路线，否则会失去更多变现的机会。
此外，一些高质量的影视制作团队也开始涉足精品短剧，依靠口碑和广告分成获取收益。例如，抖音与周星驰合作推出的精品短剧剧场——九五二七剧场，已经完成了首部短剧《金猪玉叶》的播出，市场反响良好，并宣布将改编周星驰的经典电影《大话西游》，短剧版《大话大话西游》已于近期杀青，预计年底播出。
免费短剧APP红果短剧也推出了《锦衣巷》等精品作品，并与央视频、国家图书馆合作推出了精品微短剧《重回永乐大典》。
虽然表面上看国产短剧似乎有些疯狂，但实际上，短剧已经告别了无序发展阶段，向着更加规范化、精品化的方向迈进；与此同时，短剧的商业模式也在逐渐转变，从最初的付费模式向免费模式过渡，因为免费模式更适应当前用户、制作方和平台的需求，也更符合内容为王的发展趋势。
也许不久的将来，短剧的豆瓣评分就能让文艺青年们刮目相看了。
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