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中老年群体成为短剧市场新宠
自今年六月以来，短剧市场上出现了一股新的趋势：中老年人群逐渐成为了这一领域的关键观众。随着年轻一代对传统甜宠剧情感到审美疲劳，一种全新的受众正在形成——“老霸总”题材的短剧正悄然兴起，并且深受中老年观众的喜爱。
从《五十岁闪婚奇缘》到《一夜宠爱，霸道总裁的温柔》，再到《五十岁再遇青春霸总》等多部作品，这些以中老年人为主角的霸道总裁类型短剧层出不穷，其收视成绩也相当亮眼。
除了“老霸总”系列之外，《无声母爱》、《婚礼风波：婆婆的魅力逆袭》以及《老妈逆袭记》等亲情与家庭关系为主题的短剧同样吸引了大量中老年粉丝的关注。
根据WETRUE一点查剧发布的九月份短剧热度榜单显示，针对中老年群体的作品表现十分突出，比如《婚礼风波：婆婆的魅力逆袭》和《豪门闪婚》分别占据了榜单第二、第三的位置，《老妈逆袭记》则位列第七。
图源：WETRUE一点查剧
特别是《豪门闪婚》，自上线以来就一直稳居榜首，相关话题在某短视频平台上的讨论量超过了25亿次；而另一部同类型的《五十岁的甜蜜邂逅》也有着近6亿的话题量。
尽管这些故事套路可能早在十几年前的偶像剧中就已经司空见惯，但如今它们却成为了中老年群体追捧的对象。短剧市场的这一转变表明，“霸道总裁爱上我”的情节依旧拥有广泛的吸引力。
图源：新腕儿
值得注意的是，中老年人不仅在特定类型的短剧中占据主导地位，在整个短剧市场中的影响力也在不断增长。据新腕儿统计，在九月观看短剧的观众年龄分布中，40岁以上的人群几乎占据了半数份额。
社交媒体上大多充斥着年轻人的声音，相比之下，中老年人的需求往往被忽视。然而，通过短剧的形式，他们的声音得到了前所未有的重视。不论是女性视角下的爱情故事还是男性角度的生活冒险，这些短剧都在努力捕捉并满足中老年群体的精神追求。
短剧付费模式瞄准了“爸妈”们的钱包
数据显示，2023年短剧行业市场规模达到了373.9亿元人民币，预计今年将突破500亿元大关，接近电影行业的总体规模。
面对如此庞大的中老年用户基数，短剧制作方发现他们不仅有时间享受娱乐内容，而且在消费意愿上也不亚于年轻人。一旦找到兴趣点，中老年用户愿意为高质量的内容支付费用。
研究指出，在所有为短剧付费的消费者中，35至44岁年龄段的人数最多，而45至64岁的用户在付费行为上也高于平均水平。
例如，在一部名为《豪门闪婚》的短剧中，剧本监制透露，在小程序付费用户里，大约60%到70%是男性，其中大多数年龄介于41至50岁之间或超过50岁。
虽然中老年人愿意花钱支持喜爱的内容，但也容易陷入一些消费陷阱。由于对网络技术了解有限，他们在进行在线交易时可能会遇到困难，有时甚至会在不知情的情况下产生额外费用。
常见的手段包括以低价吸引用户购买单集，随后自动开启连续播放及扣费功能，导致用户无意间花费更多。此外，复杂的申诉流程和低效的客户服务也让维权变得异常艰难。
微短剧走红需更注重用户体验
尽管“50岁霸总”类短剧的成功揭示了一个潜力巨大的市场，但在发展过程中仍需谨慎对待潜在风险。
为了给中老年用户提供更加安全舒适的观影体验，短剧平台可以采取措施提高收费透明度，确保信息准确无误；同时加强对内容质量的把控，减少重复性和低俗性内容的生产；最后还可以建立相应的防沉迷机制来帮助中老年用户合理安排观看时间和支出。
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