草莓电影在互联网消费时代，参与感的增强成为了一种显著趋势。这种参与感不仅限于观众对影视作品本身的体验，更涉及到片方、品牌、演员、名人和观众之间形成的互动闭环，倡导着一种“人人贡献，互通有无”的新文化形态。未来，“不参与，无投放”可能成为电影营销及各类文化产品推广的新常态。
当前，随着短视频平台的兴起，传统的影视剧（特别是电影）宣发手段正在经历一次深刻的变革。尽管“垂类投放”并非新鲜事物，但其内涵已经随着时代的变迁而不断丰富和发展。对于很多电影制作方而言，如今涉足“垂类投放”面临的是一个更加复杂和竞争激烈的环境，同时行业内外对这一概念的理解也需与时俱进。
从2018年起，短视频作为营销工具经历了从1.0到2.0的升级。早期，它被看作是电影营销的有效补充，能够吸引观众注意力，并通过便捷的网络购票流程促进更多人走进电影院。《战狼2》就是一个成功的案例，它利用短视频矩阵进行线上全面营销，有效推动了当年的票房增长。然而，随着时间的发展，短剧形式逐渐崛起，尤其是在特殊时期的影响下，短剧以其“短平快”的特点吸引了大量用户，成为了传统影视内容的一种替代选择。
到了2020年后，随着社会环境与消费者偏好的转变，影院这一传统阵地受到了不小的冲击。年轻一代的消费观念发生了重大变化，他们更倾向于即时性、碎片化的娱乐方式，这使得短剧等新兴内容形式获得了迅速发展。面对这样的市场变化，电影行业的营销策略也需要做出相应的调整。
近年来，一些影片开始尝试在短视频平台或社交平台上开设临时账号，发布预告片和幕后花絮等内容，以期达到宣传效果。但是这种方式往往是一次性的，难以形成长期的品牌效应，甚至可能导致公众的信任度下降。因此，业界越来越重视提高内容质量，强调“这届观众不好糊弄”，并重新审视传统阵地的价值，比如增加路演场次等。
在此背景下，所谓的“垂类投放2.0时代”应运而生。它不仅仅局限于影城联动，还包括直播带货、在线讨论等多种形式，旨在利用互联网新平台实现即时转化的效果。例如，某些电商平台与影投合作推出的“影院+直播电商”模式，在短时间内创造了可观的商品销售额；还有像董宇辉直播间为《流浪地球2》创造的惊人票务销售记录，都表明了这种新模式所蕴含的巨大潜力。
虽然这些新的营销形式仍在探索之中，但它们无疑为影视行业带来了更多的可能性。相较于过去对网络新兴产品的片面理解，今天的消费模式正促使整个行业向更加完善的方向迈进。在未来，我们或许可以看到更多创新且高效的营销方法应用于实践中，进一步推动影视产业的发展。
在这个过程中，“参与度”的提升仍然是核心要素之一。通过构建一个多方参与、资源共享的生态系统，可以更好地满足不同群体的需求，同时也为创作者提供了更多展示才华的机会。最终，这一切都将有助于形成一个更加健康、繁荣的影视市场。
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