草莓电影在2024年的短剧红黑榜中，短剧行业正处在快速发展的轨道上，每月新发布的短剧数量超过了两千部，爆款题材的更替速度达到了每周一次。然而，随着行业的扩张，问题也随之而来——行业内部出现了不少乱象，亟需转型以应对挑战。在这个背景下，娱乐资本论特别推出了一个栏目，旨在通过分析最新的短剧案例，为业界内外提供有价值的参考。
对于品牌合作的短剧而言，剧情设计和角色植入的重要性不言而喻。即使品牌能够确保足够的曝光时长，但若剧情安排不当或价值观偏离了受众期待，也可能导致负面效果。本周，我们注意到一部名为《乘风破浪的她》的品牌短剧进入了黑榜，这部作品围绕着“洛秋控油洗发水”展开，宣传语是“守护女性精致生活”，却因为故事情节的处理不当，引发了观众的不满。
《乘风破浪的她》
一句话雷点：女主角逆袭的关键竟然是一瓶由小三赠送的洗发水。
类型：情感、家庭、婆媳关系
上线时间：2024年5月17日
制作公司：丁丁文化传媒
端原生播放量：2763.8万次
品牌赞助：洛秋控油洗发水
【故事梗概】
本剧讲述了女主角婚后成为全职主妇后的生活转变。由于丈夫出轨和婆婆重男轻女的态度，她在家中受到了冷遇。一次，女主的闺蜜来访并送给了她一瓶洛秋控油洗发水。不久之后，女主发现自己的丈夫与闺蜜有染，并在追赶二人时不慎摔下楼梯，意外重生回到三年前。重生后的女主决定改变命运，她离了婚，摆脱了不良的家庭环境，并重新回到了职场，在那里她用洛秋控油洗发水策划了一个成功的营销案，最终赢得了与白月光男主的爱情。
【剧情逻辑漏洞】
剧中存在一些明显的逻辑瑕疵。例如，从第一集到第二集的时间线混乱，以及人物动机与设定之间的矛盾。第一集中，女主闺蜜推荐洗发水给女主，紧接着女主就遭遇了一系列不幸事件；而在第二集中，当女主重生回三年前时，她基于同样的情节意识到丈夫早在那时就已经背叛了她。然而，这些情节之间缺乏合理的过渡，尤其是闺蜜既帮助了女主又作为反派出现，使得角色形象显得不一致。
【品牌形象风险】
在这两集中，洛秋控油洗发水并没有塑造出正面的品牌形象。它不仅成为了揭露出轨行为的工具，而且剧情暗示使用该产品可以提升个人魅力，从而赢得丈夫和家人的喜爱。这种设定容易引起观众对品牌的误解，特别是对于追求独立和自我价值实现的现代女性来说，这样的表达方式显然不合时宜。此外，将产品的功效与“小三”、“婆家”等元素联系起来，也进一步损害了品牌形象，可能导致消费者对该品牌产生反感。
【总结】
总体来看，《乘风破浪的她》在前两集中的品牌植入显得不够谨慎，甚至可以说是失败的。它将品牌与“小三”、“出轨”、“婆媳矛盾”等负面话题紧密相连，并传递了一种过时的价值观，即女性的美丽是为了迎合男性或其他家庭成员的喜好。这不仅没有达到预期的情感共鸣效果，反而可能引发舆论反弹，损害品牌形象。因此，品牌在选择合作伙伴和参与内容创作时，应当更加关注内容的质量和社会反响，确保所传达的信息符合当代社会的价值取向。
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