草莓电影在2024年的年末，一档名为《我的归途有风》的竖屏微短剧于东方卫视首播，它不仅为观众带来了一种全新的观看体验，还通过同步呈现网友互动弹幕的方式，开创了电视大屏直播互联的新模式。这种尝试显著提升了观众与节目之间的互动性和参与感。
从某种意义上说，电视屏幕上显示互动弹幕并非首次出现，但将精品微短剧搬上电视大屏并引入弹幕功能，则是前所未有的举动。这次革新有两个亮点尤为突出：首先，东方卫视在其“品质东方·微剧场”中引入“电视弹幕”，这一举措受到了不少观众的好评；其次，微短剧作为网络视听的重要组成部分，正逐渐成为充实电视内容的主力军。
根据中国视听大数据（CVB）提供的信息，《我的归途有风》五集平均收视份额达到了1.09，成功占据了“品质东方·微剧场”已播放剧目之首的位置。该剧吸引了大量高学历、年轻的观众群体，并且连续三次在同时段省级卫视排名中名列前茅，忠实度超过了73%，超越了所有同期播出的黄金时段电视剧。
进一步分析其观众构成可以发现，90后观众占比最高，达到23.7%，集中度为122.1%；而拥有大学及以上学历的观众比例也高达33.8%，集中度同样达到了111.8%。
东方卫视采用同步弹幕技术，这标志着媒体平台正从传统的“受众思维”向更注重用户体验的“用户思维”转变，也是广电总局丰富电视大屏内容策略的具体体现。
尽管如此，创新总是伴随着争议，一些观众表示他们并不习惯看到电视屏幕上有弹幕出现。不过，无论此次尝试是否完全符合大众口味，鼓励创新依然是推动行业进步的关键。在这个竞争激烈的市场环境中，只有勇于试错和探索，才能不断开辟新的路径和发展方向。
值得注意的是，微短剧登上大屏不仅是满足人民美好视听生活的一部分，也是广电总局的一项重要决策。自2024年8月起，广电总局就提出了大小屏融合发展的指导方针，并强调要促进优秀的网络视听作品在电视平台上播出。到同年11月底，已经有超过30部微短剧在省级卫视亮相，累计收视规模突破5亿户次，取得了不错的收视成绩。
以“品质东方·微剧场”为例，自启动以来已经播出了多部备受欢迎的作品，如《金猪玉叶》《师傅》等，这些作品表现出色，平均忠实度达到了74%，远超行业标准。展望未来，东方卫视计划在2025年推出一系列贺岁微短剧，包括抖音制作的《大话·大话西游》，以及春节期间的新剧《以爱之名》和《重返永乐大典》等，旨在营造节日氛围。
微短剧作为一种轻量级的网络视听形式，之所以能够在短时间内迅速崛起，主要得益于它能够快速响应市场需求，提供主题明确、情节紧凑且篇幅适中的内容。随着越来越多的微短剧出现在电视大屏上，这个行业呈现出规律化的排播趋势，现实题材成为主流，观众粘性不断增强，与长剧形成互补关系。
此外，微短剧还在电视节目类型创新方面发挥了重要作用。例如，东方卫视推出的“微短剧+综艺”结合体——《开播！情景喜剧·短剧季》，该节目包含了多个经典IP的影视化试播赛段，最终平均收视率双网均破2，连续十二周保持周日档第一的位置。
微短剧充满了活力与潜力，代表着未来的无限可能性。与此同时，电视大屏也在广电总局推行的一系列改革措施下焕发出新的光彩。为了使电视屏幕更加丰富多彩，更多样化的创新措施必不可少，这也是为什么东方卫视对“电视弹幕”的试验得到了广泛支持的原因所在。
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