草莓电影第 2159期〡2024/10/23
近来，中老年短剧成为了影视市场的新宠，社交平台上关于这一话题的讨论热度飙升至6亿人次。“小鲜肉”不再是唯一的选择，“老霸总”成为了新的时尚风向标。
曾经熬夜追剧、嗑CP似乎是年轻人的专利，然而如今，拥有更多闲暇时间的银发族们也加入到了这股热潮之中。
据潮新闻报道，来自杭州的小张表示，他发现母亲近期因一部短剧变得异常“疯狂”。
《保洁老妈无极归来》这部短剧，讲述了27岁的霸总与45岁保洁阿姨之间的爱情故事，吸引了小张的母亲，她不仅投入了大量的时间和精力，还花费数千元来继续观看。
不同于传统的男性或女性向爽剧，《保洁老妈无极归来》以其独特的反套路设定，成为了一种极致的“中老年玛丽苏”。
为什么在现实生活中精打细算的老年人，却在网络世界里大方地为短剧买单呢？
01▶
短剧席卷老年圈
从《闪婚五十岁》到《一夜宠幸，闪婚老板宠上天》，再到《五十岁的我怀了20岁霸总的孩子》和《人到五十，闪婚霸总》，这些面向中老年观众的霸总短剧层出不穷，并且取得了不俗的成绩。
除了甜宠类之外，像《母爱无声》、《半生夫妻终成陌路》和《团宠老妈惹不起》这类以亲情、家庭情感为主题的短剧也同样受到了中老年人群的喜爱。
据潮新闻报道，DataEye短剧热力榜上，中老年短剧占据了前五名中的两席。《闪婚老伴是豪门》上线仅半个月，累计播放量就突破了5亿次，连续多日稳居榜首。
南方都市报记者在采访该剧的剧本监制“花卷”时了解到，该剧在一周内的充值金额达到了3000万元左右，尽管大部分资金用于推广和渠道费用，但最终仍为公司带来了600多万元的纯利润。
据花卷透露，出乎意料的是，该剧的主要付费用户中有60%～70%为男性，年龄集中在41～50岁乃至50岁以上，这部分人群占据了付费用户的七至八成。
即便是将女主角设定为接近50岁的阿姨，霸总的故事情节依旧具有强大的吸引力。
在《保洁老妈无极归来》中，27岁的霸总与45岁的保洁阿姨相遇，非她不娶。而这位大妈不仅是霸总父亲的初恋，也是其母亲的情敌。最终，保洁大妈逆转局势，揭露自己实际上是隐藏的世界首富。
剧中诸如剩女歧视、子女负债等矛盾被无限放大，每当主角之一陷入绝境时，总有一位总裁或者大佬出现，瞬间解决所有难题。整个剧情充满戏剧性和反转，既虐心又爽快，令人难以自拔。
值得注意的是，在中老年甜宠剧崛起之前，中老年用户已经逐渐成为了短剧付费的主要力量，他们的消费习惯正在形成。
据光明日报报道，一项针对1022名短剧用户的调查显示，大约一半的人群年龄超过40岁，其中60岁以上的用户占比达12.1%，这表明中老年人群已成为短剧的重要观众。
02▶
是否陷入了付费圈套？
中老年短剧的火热不仅给老年人带来了情感慰藉，也为平台和制作方带来了可观的流量和收益，理论上这是一个多方共赢的局面。
根据《2023年民政事业发展统计公报》的数据，截至2023年底，我国60岁及以上的老年人口比例已达21.1%，而65岁及以上老年人口的比例也上升至15.4%。
庞大的中老年群体拥有充裕的时间和一定的经济基础，他们的情感需求应当得到关注。然而，目前针对中老年人的短剧往往存在质量参差不齐、诱导付费等问题。
这些短剧的故事框架大同小异，如《闪婚五十岁》和《闪婚老伴是豪门》都围绕着中老年女主角在家庭纷争中被一位伪装成普通工人的中年霸总解救的故事展开，依然是“霸道总裁爱上我”的套路。
虽然短剧中的情节与现实生活相去甚远，但这种强烈的戏剧冲突和不断的反转却给了许多老年人一种“爽”的体验，促使他们愿意为此付费。加之短剧付费操作复杂，老年人往往在不知情的情况下花费不菲。
社交媒体上充斥着年轻人分享的父母为短剧付费的记录，从几元到数千元不等。更有报道称，某位老人在过去六个月中每月支付6000元用于观看短剧，累计充值金额高达4万元。
为什么现实中精打细算的老人会在网络世界中如此慷慨？一方面是因为老年人面临“数字鸿沟”，相较于年轻人更容易信任视频和主播；另一方面，他们需要在直播间和短剧中寻找情感上的寄托和补偿。
在这种背景下，为情绪价值付费不再是年轻人的专利。
对于平台来说，中老年短剧的火爆和老年人在直播间的消费能力表明了这个群体在网络消费中的重要地位，但放任套路泛滥则不是长久之计。
目前中老年人在网络购物中遇到的欺骗性行为，以及在短剧消费中遭遇的诱导付费、自动续费等问题，主要源于他们对互联网规则的不熟悉。对此，平台应该采取措施来遏制不良行为。
而对于年轻人来说，与其事后责备长辈，不如在日常生活中多加陪伴，帮助他们提高网络技能和辨别能力，减少被诱导的风险。
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