爱奇艺找爆款路，内容成本降下来了

在最近举办的首届中国电视剧制作产业大会暨第十届中国（深圳）国际电视剧节目交易会上，爱奇艺的首席执行官龚宇分享了他对影视行业的深刻见解。

他反复强调，“以观众为中心”的创作理念，并多次提及“观众喜欢才是王道”。在他看来，无论是剧集的长度、时长、IP价值、演员的知名度与成本，还是AI和虚拟拍摄技术，都不如观众的喜爱重要。这种观点体现了对市场和观众需求的高度关注。

回顾2023年，《狂飙》的成功为爱奇艺带来了巨大的收益增长，会员数量同比增长超过20%，单季度新增付费用户突破千万大关，广告收入季度环比上升了35%。然而，到了2024年，尽管有《我的阿勒泰》等作品试图接棒，但未能达到预期效果，全年爆款剧集的缺失导致爱奇艺的营收和净利润双双下滑。

数据显示，2024年爱奇艺总收入达到了292.3亿元人民币，同比减少了8%，净利润则降至7.641亿元，相比前一年下降了近60%。特别是第四季度，净亏损达到了1.894亿元，这与公司之前设定的增长目标形成了鲜明对比。

面对这样的业绩下滑，爱奇艺开始重新审视其内容策略。一方面，通过推出“短剧场”、“微剧场”，以及推进AI智能体的研发来探索新的增长点；另一方面，则是加强海外市场拓展，尤其是在泰国、马来西亚和北美等地实现了显著的增长。

值得一提的是，爱奇艺还加大了对微短剧的投资力度，不仅优化了用户体验，还创新了商业模式，将大部分收入分配给内容创作者，以此吸引更多优质内容入驻平台。龚宇指出，虽然仍处于发展初期，但微短剧在增加广告库存和提升广告收入方面展现出了巨大潜力。

尽管如此，龚宇对未来充满信心，他表示，未来将更加注重精品长视频内容的开发，并持续在微短剧领域进行创新，力争成为推动2025年业绩增长的关键动力。据透露，今年爱奇艺计划大幅提升核心头部剧集的数量，悬疑和女性主题将成为主要内容方向。

此外，爱奇艺也制定了详细的海外扩展计划，包括开拓中东、拉丁西语区和巴西葡语区等新兴市场，旨在为未来的长期增长奠定基础。杨向华总裁表示，对于已经建立市场的地区，爱奇艺的目标是在利润和收入上实现双增长；而对于新开拓的市场，则更侧重于收入的增长。

尽管面临诸多挑战，爱奇艺依然积极寻求变革，希望通过一系列措施重振旗鼓，再次引领行业潮流。