草莓电影如果要用五个字来总结2024年剧集招商的上下半年，那无疑是“冰火两重天”。上半年，市场上涌现了不少招商成绩斐然的剧集，诸如《繁花》、《南来北往》等，它们不仅打破了各视频平台的招商记录，还在广告数量和冠名权益上展开了激烈的竞争。然而，好景不长，到了下半年，情况却急转直下，不仅找不到任何招商表现突出的大剧，就连上半年标志性的剧集冠名玩法也开始逐渐淡出人们的视野，市场上充斥着大量的“萝卜剧”（即无广告赞助的裸播剧集）。
据观察，近期各大平台的热播剧集几乎难逃“萝卜”的命运，尤其是一些古装偶像剧更为显著。例如，《春花焰》在开播之初还能吸引到淘淘氧棉、慢严舒柠两个中插广告，但到了第五集，这些广告便悄然离席；《七夜雪》虽然在开篇时拥有感冒灵、小葵花等广告赞助，但在第16集之后也步入了“萝卜剧”的行列；而《黑白诀》从第三集开始，哈尔滨啤酒的广告也不见踪影。类似的情况还包括《黑色月光》、《暗夜与黎明》以及由鹅芒联合播出的《锦绣安宁》，这些剧集都在不同程度上遭遇了广告流失的问题。
实际上，每年都有萝卜剧出现，但今年下半年的情况尤为严重。与上半年形成鲜明对比的是，下半年剧集招商的表现如同坐上了下滑梯，这背后的原因值得深思。
剧集市场的金主——广告品牌的选择，往往反映了行业的健康状况。剧集营销的一个重要特点是其投放周期非常灵活，广告品牌可以根据市场反馈随时调整投放策略，这使得品牌成为了衡量剧集热度的重要指标。例如，刘学义和吴谨言主演的《春花焰》在初期获得了淘淘氧棉和慢严舒柠的支持，但很快这两个品牌就选择了撤资。其中，慢严舒柠转向了综艺节目《下一战歌手》的赞助，而淘淘氧棉则采取了更为谨慎的投放策略，这在一定程度上反映了剧集市场的不景气。
不仅如此，上半年许多原本专注于综艺的品牌开始涉足剧集市场，但下半年这一趋势出现了逆转，品牌纷纷回归综艺。以乳制品行业为例，上半年蒙牛和伊利等品牌积极参与剧集冠名，到了下半年，它们却重新回到了综艺领域。同样的现象也出现在医药行业，上半年三九药业旗下多个品牌活跃于剧集市场，而下半年则鲜少见到它们的身影，取而代之的是在综艺节目中频繁亮相。
值得注意的是，上半年曾被视为行业新趋势的“冠名剧集”模式，在下半年似乎遇到了瓶颈。品牌方对于剧集的赞助变得更加谨慎，尤其是高额冠名剧集的行为更是寥寥无几。尽管如此，我们不能因此对剧集广告市场失去信心。上半年的成功并非偶然，它证明了当剧集质量高、营销手段创新时，依然能够吸引到大量广告主的关注和支持。
面对当前的挑战，剧集市场需要做的是提升内容品质，同时在营销策略上进行创新，以满足广告主的需求。例如，在即将到来的双11购物节期间，如果能够推出一些具有爆款潜力的新剧，并结合电商平台开展联动营销，无疑将为剧集招商带来新的机遇。剧集招商行业的未来依然充满希望，只要行业内能够不断产出优质内容，并且在营销手法上持续创新，那么品牌主的“回心转意”只是时间问题。
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