草莓电影本周，我们注意到网易有道词典笔推出的两部品牌短剧，以其独特的“狗血”剧情成为了讨论焦点。这两部短剧，一部描绘了熊孩子因争夺遗产而拔掉奶奶的氧气管，另一部则讲述了一位女性通过赢得五千万彩票摆脱重男轻女的家庭困境的故事。尽管这些剧情在吸引观众方面取得了一定的成功，但它们也对品牌形象造成了负面影响。
当观众面对诸如“熊孩子一夜之间变成好孩子”或“凭借中奖五千万逃离重男轻女家庭”的故事时，他们记住的并非产品的功能特性，而是这种“低智制造”的负面联想。这种依赖夸张情节来换取关注的做法，实际上是品牌资产的一种过度消耗——每当观众多看一眼这类短剧，他们对品牌的信任就会减少一分。
毒瘤
01.《婚姻进行时》第12集
一句话雷点：熊孩子拔氧气管，狗血品牌短剧再添一员
抖音端原生：5574.1w
承制方：@唐婉
上线时间：2025.01.01
剧情梗概：
一个被过分溺爱的孩子为了获取家族遗产，竟然做出了拔掉奶奶氧气管的极端行为。在此之前，他已多次偷窃父母的钱财，这一切都被认为是由于奶奶灌输给他的“物质富养”观念所导致的价值观扭曲。在这个过程中，孩子因为不会英语单词而得到了一支网易有道词典笔，最终，父母教育他说，真正的富养应该是精神上的富养，而非单纯的物质付出。
品牌风险点：此短剧通过制造焦虑和不合理的广告植入与品牌核心价值脱节，未能有效传达品牌信息。
这部短剧首先利用了开头的猎奇元素来吸引观众的注意力，随后通过一系列事件展示孩子的不良行为，并插入了有道词典笔的广告，最后试图传递正面价值观。然而，这种方式使得品牌宣传显得突兀且不合时宜，同时，剧中出现的反社会行为也可能引发观众尤其是目标受众（家长）的强烈反感。
02.《离婚后，我的人生开了挂》
一句话雷点：隐瞒五千万婚前财产离婚逆袭？
抖音端原生：1641w
承制方：@你的小郎君
上线时间：2025.2.15
剧情梗概：
故事围绕一位来自农村的女性展开，她因生育女儿而在婆家受到歧视。剧情分为三部分，第一部分讲述了她在获得五千万奖金后选择离婚；第二部分揭示了丈夫婚前的大男子主义行为；第三部分则展示了丈夫企图逼迫她复婚未遂的事实。通过一系列的反转，女主角完成了自己的逆袭之路。
剧情bug：
1、法律常识错误
根据相关法律规定，夫妻共同财产应依法分割，而本剧忽视了这一点，强行制造了一个伪冲突。
2、套路化叙事与倒退的价值观
剧情中的多个情绪点以及台词强化了重男轻女的观念，甚至涉及到道德伦理问题。
尽管这部剧在产品与剧情结合上比第一部有所改进，但其核心故事仍然围绕着金钱至上展开，这与网易有道词典笔倡导的“知识平权”理念背道而驰。
品牌风险点：模糊的品牌传播目标及负面的品牌接触印象
该短剧并未提供有价值的相关内容，反而依靠狗血剧情激发观众的负面情绪，将词典笔与压抑场景联系起来，削弱了品牌的真实诉求。
总结：
这两部短剧均采用了极端的故事情节挑战教育品牌应有的伦理底线，并将科技产品与负面家庭情景捆绑在一起。这样的营销策略未必能实现预期效果，品牌需要回归到以真实学习场景为基础的内容营销，通过高质量的故事来展现词典笔如何解决实际的学习难题，从而构建起积极的品牌形象。
未经允许不得转载：草莓电影 » 狗血伦理剧挑战教育底线，网易有道品牌形象跟着遭殃 | 本周短剧黑榜
