三月新电影，估计没一部能卖过亿的

电影市场确实存在淡旺季的差异，正视淡季票房总体表现现状，有助于行业内更加客观地看待《哪吒之魔童闹海2》（以下简称《哪吒2》）之后市场集体“票房不过亿”的现象。

编辑｜李华

编辑｜王丽

排版 | 小明

3月难有影片突破亿元票房大关，综合排片占比也显得不尽人意……

自2025年春节档《哪吒之魔童闹海》上映后，在其惊人票房增长的背后，业界人士提出了一个问题：

《哪吒2》是否提前透支了中国电影市场的潜力？

简而言之，这部动画电影是否无法改变“后哪吒时代”的市场格局？

从数据上看，截至本日20时，根据专业票房统计平台显示，《哪吒之魔童闹海》（2025年3月11日上映42天，票房达到146.88亿），依然稳居单日票房榜首。此外，当日票房前五中还有一部也是春节档上映的《唐探1900》（上映42天，票房34.91亿）。以《唐探1900》为例，其在春节档的份额减少也在其他四部电影中有所体现，这表明《哪吒2》对其他国产电影产生了显著的“虹吸效应”。

由于该片具备全家福观影的特点、前作的口碑以及良好的首映评价等因素，《哪吒2》占据了春节档电影市场的高端位置，并且这种影响一直延续到了3月份甚至更久。

与此相对应的是外界对“后哪吒时代”中国电影市场的悲观预期：若以票房为标准，未来可能鲜有单部国产影片能够超越《哪吒2》。

尤其是进入3月份以来，所有已上映影片（包括进口片）在《哪吒2》的持续影响下，票房过亿似乎成了奢望。

一、魔童闹“海”

截至2025年3月10日18时，《哪吒之魔童闹海》全球影史排名第六，全球票房达148.98亿，其中中国地区（含港、澳、台）票房147.14亿，海外票房1.83亿。与第五名票房差距为1.21亿。目前来看，《哪吒2》仍有上升空间。

情人节当天，《哪吒2》的票房占比高达78.69%，场次占比52.05%，远超其他影片。加上《唐探1900》，两部影片占总场次的69.94%，导致其余影片的场次空间非常有限。

今年情人节共有两部爱情片上映，分别是《花样年华》和《边海》。这两部电影票房仅占当天大盘的2.86%，与过去两年情人节当天的爱情片票房占比相比大幅下降。同时，上映爱情片数量也有所减少。

进入3月份后，《哪吒2》继续占据单日票房领先地位。紧随其后的纪录片《您的声音》、剧情片《天堂旅行团》、意大利引进的剧情片《还有明天》等，单日票房区间在130万至80万之间，票房占比与排片占比均不及《哪吒2》。

在北京，随着春节结束，大量人口回流一二线城市，观影群体主要以学生为主，娱乐化特征明显。相对应的是中小体量影片扎堆于3月份上映，如《潮》上映首日全国票房仅13万左右，《海绵宝宝：皮老板大电影》上映4天票房约600万，《打铁花行动》上映2天票房12万，《插翅难飞》上映5天票房刚破百万，《苍山》上映8天票房62万。

这些影片大多难以与商业大片匹敌，符合2-3月份内地电影市场的传统淡季特征。

二、亮点存在

即便没有像《哪吒2》这样的高口碑作品，一些影片仍取得了不错的成绩。例如喜剧恐怖片《诡才之道》上映18天票房近4000万，进口奇幻动画片《猫猫的奇幻漂流》票房接近1600万，意大利女性主义题材电影《还有明天》首日票房突破1000万，总票房预测为4000万。英国舞台剧改编的《初步举证》票房已达2500万，《花样年华》导演特别版内地公映票房超过6000万，纪录片《您的声音》上映22天票房6800万。

《天堂旅行团》上映四天取得2400万票房，是3月份上映影片中的佼佼者。

造成当前票房态势的主要原因是国产商业大片通常不在淡季投放，而中小成本影片则试图在这一时期寻找生存空间。然而，对于大多数观众来说，缺乏高质量商业片的支撑使得3月份除了《哪吒2》外几乎没有值得走进影院观看的电影。

据北京多家影城经理反馈，《哪吒2》依然是放映的重点，但相较于最高峰值，观众逐渐分流至其他类型影片。宣发资源与影片体量的不匹配也加剧了市场的冷清感。

然而，自来水现象同样存在，如《花样年华》导演特别版及《诡才之道》等，因其艺术价值或新颖的故事内容获得了观众的支持。

三、冷静看待

数据显示，3月份上映的几部国产电影如《平原上的火焰》、《想飞的女孩》和《多幸运遇见你》等单日票房都在几十万元上下浮动，票房占比几乎可以忽略不计。尽管如此，这类影片若进入热门档期，票房表现可能更为堪忧。

这种情况在物料投放上也有体现，上述影片的宣传集中在一、二线城市，出于成本考虑较少覆盖三、四线城市。

相较于全民娱乐的《哪吒2》，其他影片的观影人群过于集中，整体观影欲望不高。观众在经历了文化洗礼后，对国产电影的内容和形式有了更高的期待。

传统淡季加上《哪吒2》的余热未退，即使一些影片在市场反馈上有一定进步，仍然被焦虑情绪笼罩。下一个热门档期来临之前，众多“淡季打榜者”面临着巨大压力。

然而，如果过分苛求小成本国产电影在淡季创造票房奇迹，无视其投入产出比的要求，则显得不够理性。真正因《哪吒2》产生的“阵痛”，需要行业内的理智思考和科学分析。

市场确实存在淡旺季的区别，正视淡季票房总体表现现状，或许更有利于行业内客观看待《哪吒2》之后市场集体“票房不过亿”的情况。

出品人|总编辑:谭飞

执行主编:罗馨竹

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