草莓电影在网络视听领域，微短剧作为一种新兴业态迅速崛起，并成为主流媒体特别是广电媒体重塑业务结构、优化效能和推动创新的关键。这不仅符合主流媒体深入“主战场”的需求，也是其进行系统性变革的必然选择。众多主流媒体纷纷涉足这一领域，创作生态逐渐多样化，但同时也面临着诸多机遇与挑战。
新契机：主流媒体或改变网络视听内容格局
在新时代背景下，主流媒体面临一系列关键问题与结构性矛盾。为实现高质量发展，主流媒体需要在发展理念、技术手段、评价机制及经营模式等多个维度上进行全面革新，贯彻“事业+产业”融合发展的新模式。
微短剧作为近年来快速成长的新业态，在网络视听市场中占据了重要地位。截至2024年6月，中国微短剧用户数量已达5.76亿，占全体网民的52.4%，且呈现稳步增长的趋势。微短剧之所以能迅速流行，主要归因于两方面：一方面，从艺术特征上看，它拥有紧凑的叙事节奏和强烈的戏剧冲突，丰富的剧情类型满足了不同观众的需求，独特的摄影和剪辑手法也形成了特有的艺术风格，迎合了观众碎片化的观影习惯。另一方面，从内容创作和收益角度看，微短剧制作成本低、周期短，付费和分账双重模式增强了盈利能力，吸引了大量平台和创作机构的关注。
此外，广播电视媒体对微短剧的投资和生产表现出了浓厚兴趣。国家广电总局于2024年1月发布了《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，随后多个地方政府和媒体单位举办了相关活动，如“杭州·微短剧大会”、“中国精品微短剧之夜”等。这些举措表明，主流媒体有能力创作出具有正面价值导向的微短剧作品，这不仅是主流媒体拓展网络视听产品的一个良好机会，也可能成为提升整个行业内容质量的重要转折点。
旧难题：版权使用与议价能力不足
随着互联网的发展，传统版权制度难以跟上视听产业的变化步伐。短视频平台的兴起使得包括主流媒体在内的传统版权产业面临盈利模式的重大挑战。互联网平台依靠用户数据和数字产品获取巨额利润，削弱了用户对正版内容的付费意愿。同时，互联网环境中的盗版行为普遍，“搬运”、“洗稿”、“二创”等现象严重侵害了版权资产，而由于互联网的匿名性和开放性，这些侵权行为往往难以追责。
更加严峻的问题在于，主流媒体在网络传播过程中缺乏足够的议价能力，这对经营效益造成了负面影响。在当前媒介环境中，过度娱乐化的内容占据主导地位，主流媒体提供的优质内容空间被挤压，导致了“劣币驱逐良币”的不良循环。此外，主流媒体在内容分发渠道上的局限性也限制了其影响力，尽管它们尝试通过加强版权保护来改善这一状况，但成效有限。
新挑战：微短剧赛道需重视版权运营
主流媒体进入微短剧领域时，必须提前规划版权运营策略。这不仅有助于彰显主流媒体的价值引领和产业领导力，更是构建网络视听版权新秩序、增强版权话语权的有效途径。通过微短剧这一切入点，可以重塑网络视听的版权主体格局，确保主流媒体打造的优质视听内容获得社会效益和经济效益的双重回报。
多方协作是成功的关键。主流媒体应在微短剧领域积极探索联合制作、联合播出、联合备案等多种合作模式，以提高资源利用效率，提升内容品质，分散风险。当优质的微短剧作品诞生后，如何有效利用这些版权资源需要各方共同努力。建立互利共生的版权合作框架，将极大地促进各媒体单位之间的团结协作，探索并实施共赢的分账模式。
强化平台建设同样至关重要。主流媒体应努力构建统一或小范围聚集的视听聚合平台，虽然不应排斥与互联网平台的合作，但在谈判中争取更多议价空间，则需要强化自身内容供给的竞争力，拓展更多的播出渠道。中央广播电视总台、上海广播电视台等主流媒体已经推出了自己的移动端APP，若能在移动端平台上实现内容互联互通，其影响力将不可小觑。唯有强化自身平台建设，主流媒体才能把握住更多的发展机遇。
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