草莓电影国庆长假刚过，听花岛出品的短剧《闪婚老伴是豪门》在全网掀起了一股热潮。根据“短剧自习室”报道，截至2024年10月11日，这部短剧已经累积了超过5.5亿次播放，并一度占据了短剧热度排行榜的首位。
值得注意的是，《闪婚老伴是豪门》采取了创新的商业模式——端原生模式，这种模式让制作方能够获得更高的收益分成。
老年短剧的内容和商业化策略有何独特之处？为何每种新兴内容形式发展到一定阶段后都会出现针对老年人的作品？老年人观看这些短剧究竟追求什么？
年轻人也对长辈们的“霸道总裁”与“玛丽苏”情节着迷不已。
近两个月以来，面向中老年观众的短剧表现抢眼，在各大平台上的播放量稳步增长，成为短剧市场的一匹黑马。比如9月份克劳锐发布的《抖音短剧爆款内容排行榜》上，一部名为《世界上只有父母的爱是无私的爱》的中老年短剧位列第二，超越了许多知名作品。
《抖音短剧爆款内容排行榜》完整榜单
尽管中老年短剧的情节依旧围绕甜宠、霸总等流行元素展开，但这些故事发生在银发族身上，为他们提供了特别的情感共鸣。以《闪婚老伴是豪门》为例，女主角在遭受前夫和儿媳的不公对待后，通过相亲认识了一位看似普通的空调维修工，实则是隐秘的富豪，这正是观众们熟悉且喜爱的经典剧情设定。
图为抖音相关内容截图
从商业角度来看，《闪婚老伴是豪门》采用了端原生付费模式，允许制作方直接在抖音、快手等平台上设立账号，用户可以方便地购买并观看。该剧共有69集，其中前29集免费提供，后续的40集则需要付费解锁，单集价格为1.4元人民币，整套售价为26.6元。据统计，至10月11日，该短剧的小程序充值总额约为2300万元，而来自原生端的收入则达到了约190万元。
据第三方数据表明，《闪婚老伴是豪门》不仅吸引了大量中老年观众，还获得了不少30多岁甚至更年轻的粉丝追捧。在评论区里，可以看到许多年轻人分享观后感，甚至推荐给朋友。主演邬倩的社交媒体粉丝数量也大幅上升，特别是年轻粉丝群体的增长尤为明显。
《闪婚老伴是豪门》的故事框架与早先流行的另一部中老年短剧《闪婚五十岁》相类似。后者讲述了一名离异女性在相亲时意外遇到了一位隐藏身份的富豪，并迅速步入婚姻殿堂。婚后她经历了种种家庭矛盾，最终重获幸福。这部剧目前在抖音上的相关话题浏览量已经超过23亿。
此外，一些幽默风趣的生活类短剧同样深受中老年观众的喜爱。例如，由孙越领衔主演的《爱在胡同黄昏时》正在快手上热播。该剧不仅充满笑料，而且紧扣时代脉搏，探讨了单身中老年人恋爱中可能遇到的各种问题，展现了对这一特殊群体的关注和理解。
显而易见，针对中老年观众的短剧往往聚焦于社会热议的话题，如催婚、婆媳关系等日常生活中的挑战。这类剧集中既有温馨慈祥的母亲形象，也有深情的父亲角色，还有些则是描绘甜蜜的老年恋情。
对于中老年人而言，这类短剧构建了一个现实生活所难以触及的理想世界。剧中的人物总是能理解和感激长辈的付出，还能奇迹般地解决各种家庭难题，从而满足了观众心中那份对美好生活的向往。
这些短剧深刻捕捉到了中老年观众的心理需求，创造出一系列理想化的角色，如善解人意的好婆婆、拥有非凡能力的好父亲。评论区经常能看到诸如“真希望现实中也有这样的好婆婆”、“要是我的父亲也能这样就好了”之类的留言。
除了影视作品本身外，关注中老年群体的社会层面也同样重要。
媒体报道称，《闪婚老伴是豪门》的创作团队在前期准备阶段进行了深入调研，了解了当前中老年群体面临的问题及内容偏好。研究发现，老人最关心的是子女能否认识到他们的牺牲与贡献，并渴望能够帮助子女解决问题；其次便是寻求被爱与关爱。
这些问题反映了中老年人普遍面临的困境，并非个例。
据克劳锐的采访显示，许多中老年人认为自己未能给孩子创造最佳生活条件，但在短剧中，那些父母角色却活出了他们心中的完美形象。这种虚构的人生重启方式成为了吸引他们观看的重要因素。
随着年轻一代迁往大城市寻找机会，留守在家的父母常常感到孤独，缺乏陪伴成为了他们的一大难题。
中老年人越来越需要情感支持，但大多数子女因忙碌无法给予足够的关怀。短剧中的角色如同现实世界的映射，给予了中老年观众极大的心理慰藉。
另外，随着老龄人口比例持续增加，他们对于新形式内容的兴趣也在不断上升。
第七次全国人口普查数据显示，我国60岁以上的人口已达到2.6亿，较上次普查增加了5.44%。QuestMobile 2023年底发布的一份报告指出，在微短剧应用的用户群体中，30岁以下占30.4%，31-45岁占32.4%，而46岁以上则占到了37.3%。尤其是46岁以上的观众，比同年龄段的长视频或短视频用户比例分别高出12.3%和4.8%。
与此同时，中老年人的消费能力正逐渐增强。据《中国老龄产业发展报告》预测，到2050年，中国老年人的消费潜力将从4万亿元激增至106万亿元。在短剧领域，甚至有人一个月愿意花费数千元来观看。
在此背景下，保护中老年消费者免受不当商业行为的影响显得尤为重要，提高他们的网络辨别力，引导其选择正规渠道享受娱乐。
面对适老化的需求，短剧行业正处于转型期。过去主要面向年轻用户的短剧市场开始饱和，创作者们纷纷转向开发适合中老年人的新内容。然而，当前的适老化短剧仍存在一定的同质化现象，许多作品仅是在人物设置和背景上做了一些调整，整体结构并无实质变化。
从商业化角度出发，考虑到中老年人使用互联网的特点，传统的快速变现模式可能并不完全适用。因此，短剧制作者应当从功能设计、内容创意以及情感体验等多个维度出发，真正实现适老化。目前，针对中老年群体的短剧题材尚显单一，未来有待探索更多贴近他们生活经历和情感诉求的作品。
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