草莓电影近日，由知名演员王宝强领衔主演的电视剧《棋士》在中央电视台播出后，尽管因角色设定与经典美剧《绝命毒师》有诸多相似之处而引起了不小的争议，但其收视率和网络播放热度依旧表现不俗。然而，观众们普遍感到这部剧似乎还欠缺一些东西。
——大家都知道，这是王宝强时隔12年再次回归电视剧荧幕，而且他本人也积极参与了首映礼以及各种路演宣传活动，怎么播出后的讨论度却没有预期中那么高呢？
经过一番探讨，网友们发现问题可能出在了《棋士》的宣传策略上。相较于同期其他剧集广泛且密集的营销活动，《棋士》连自家视频平台上的固定广告位都没能维持住，开播前还能占据几个首页推荐位置，播出后便全部撤下。
另外，在热搜话题方面，《棋士》的表现同样不尽如人意。表面上看全网有300个相关热搜话题，但实际上大部分都是排名较低的话题，甚至将排名第50的热搜也算入其中。这些热搜大多集中在王宝强个人身上，很少与《棋士》剧情本身产生联动，给人一种仅仅是在利用主演人气的感觉。由于这些问题，《棋士》官方账号下的评论区也遭遇了负面评价。
现在，观众已经不再满足于仅因为喜欢某个明星就去追剧的程度，《棋士》至今没有一个深入人心的剧情梗概，虽然口碑和热度尚可，但距离成为爆款还有一定差距，这无疑是对王宝强个人号召力的一种浪费。
——眼看着2025年第一季度即将结束，国内娱乐圈却还没有出现一部真正意义上的爆款剧集，难道今年会像去年一样，全年都没有一部能够引爆市场的作品吗？
于是，网友们纷纷为《棋士》支招，试图找到改善其宣传策略的方法，但最终却发现这个问题似乎无解。
——部分网友猜测，《棋士》的宣传受限可能是受到了之前过度营销的另一部剧《漂白》的影响。
此次王宝强重返电视圈选择了饰演反派男主角，《棋士》的故事围绕着他扮演的围棋老师崔业逐渐走向犯罪的道路展开。近年来，随着犯罪题材剧集的流行，关于如何塑造正面和反面人物的问题成为了业界关注的焦点。
从《狂飙》中的高启强到《漂白》里对肉联厂F4的炒作、修改原型案件以美化罪犯，进而引发对受害者二次伤害等行为，使得公众对于影视作品总是从反派角度挖掘故事的做法愈发反感。《棋士》不仅深入挖掘反派背景，更是让王宝强直接出演反派主角，这一设定本身就极具敏感性，处理不当很容易触雷。
基于此情况，《棋士》在宣传上采取保守态度也就可以理解了，目的是为了避免重蹈《漂白》覆辙，防止被指责为美化罪犯。
有消息称，受到《漂白》过度营销影响的不只是《棋士》，还包括孙俪主演的《乌云之上》以及张译主演的《以法之名》。
当然，想要打造一部优秀的电视剧，仅靠出色的宣传是远远不够的。近年来，犯罪题材剧中正反两派形象构建所引发的争议，并非完全是因为导演、编剧及演员把反派刻画得太生动，根本原因在于他们难以创造出令人信服的正面角色。《棋士》也不例外。
——即便王宝强演技出众，也无法凭借一己之力撑起整部剧，要使《棋士》成为佳作，其他角色也需要有深度的塑造，尤其是那些与反派进行智慧较量的正面角色。但是正如观众反馈的那样，《棋士》中陈明昊饰演的正面警察角色显得过于单薄。
因此，《棋士》未能成为年度爆款的原因，除了宣传策略存在问题外，还与剧集整体质量未达到观众期待有关。
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